創意是教出來

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教創意，是門好生意
現在，最紅的人才不是管理人才，而是創意人才。
不到商學院，而到設計學院找事業經理人，是企業的新趨勢。

台灣人口2300萬，卻有2300萬個美學中輟生。創意學分要補修，教創意變成好生意。 「學學文創」
開私塾教創意，開幕一天網路會員破萬人；《ppaper》創意入門雜誌，潛在讀者20萬;「創意引導師
」教授心法，上課前先交700萬；不僅如此，創意書大賣、創意科系學生成長50％。



學創意，絕對有訣竅

全民搶修新學分 教創意更是門好生意
2006年才剛結束。回顧過去這一年，台灣最火紅的新全民運動，吸引橫跨各行各業人士注目焦點的
，無疑就是設計、創意了。


創意成為一門好生意，「教」人如何有創意，更成為火紅新興產業。剎那間，從製造業、服務業、
研究機構工研院、再到出版業，從大學教育到民間企業，「教創意」已經成為一門新顯學。單從上
個月12月14日，這一天從早到晚的幾場盛大活動，就可以看出端倪。



【學學文創】辦私塾，開幕會員破萬人

早上10點半，天空飄著細雨，寒冬來襲，但在內湖科技園區，卻有數百位文化創意人如繪本作家幾
米、鋼琴王子陳冠宇，以及政商名流如神通集團董事長苗豐強、富邦金控董事長蔡明忠等共聚一堂
，參與「學學文創」的開學典禮。


招待許多貴客，學學文創董事長徐莉玲，並未盛裝打扮，反倒是穿起圍裙，抱著七歲大的兒子，把
一張上面寫著「希望文化創意產業遍地開花」的心願卡，貼在一樓大廳內、早已貼滿各界心願卡的
聖誕樹上。徐莉玲的心願，似乎正要實現，因為有許多人，不惜花一堂課5000元的代價，到學學文
創來學如何做個創意人。


包含徐莉玲、鼎泰豐總經理楊紀華、實踐大學設計學院院長安郁茜等人，在學學文創開的私塾課程
，都早已爆滿。目前學學文創共有465名老師、開設801堂課，網路註冊會員，也旋即在開幕第一天
後，突破1萬人的大關。「感覺創意不夠用，工作上又愈來愈需要，」花4000元選修《靈魂創意學》
這門課，1976年生、從事電影題材開發工作的楊先生認為，學創意是目前最值得的自我投資。
「學學文創的誕生，是2006年最有創意的事，」奧美集團董事長白崇亮很推崇學學教創意的創意。



【創意引導師】授心法，上課先交700萬

創意風潮這把火，現在似乎到處有人在點，就連一向以技術、研發為主的工研院，現在也有「創意
引導師」的辭彙出現。「2006年的演講邀約，是2005年的五倍！2007年預估一定會更多，」在工研
院創意中心工作、台灣首位「創意思路導引師」練友梅指出，目前台灣人對創意的需求，甚至可以
用「飢渴」來形容。


練友梅原本是台大農化研究所畢業，1994年起投入啟發創意心智的研發，今天竟意外成為工研院最
火紅的創意心法團隊領導人，因緣際會成為產業界的創意導師。練友梅的工作，是讓每個人都能發
揮出創意。除了在工研院內部授課之外，練友梅過去也曾輔導過包含中華電信、三陽工業、琉璃工
房、和成欣業等公司。


要上練友梅的課可不便宜。企業必須先花700萬元加入工研院「新世代創意聯盟」，工研院才會代訓
員工，「錢這麼高，一方面是創意值錢，二方面是工研院跟麻省理工學院的媒體實驗室（Media lab）
合作，」練友梅說。不僅貴，而且「培訓時間還要連續十天，但仍有許多老闆願意讓員工花這個時
間，你就知道，企業對創意的需求有多高了，」練友梅一語道破。


中華電信手機加值服務專案經理廖伶苑，就剛剛花十天時間上練友梅的課。「民營化之後，公司也
面臨很多挑戰，我們的確需要創意來加值，」廖伶苑回憶，當初她提出要花十天去學創意，公司內
部竟一致通過，顯示出大家對創意需求的共識。



【創意暢銷書】賣顯學，藝術人說創意

創意成為一門台灣社會的新顯學，這個現象只要逛逛台灣各大書店，就能有深刻體會。


總是習慣走進誠品書店充電的奧美廣告創意總監胡湘雲開心地指出，「2006年一年以來，談創意的
好書愈來愈多！」從創意書的供給面來看，的確有愈來愈多的出版社，看上「創意」這好門生意。
約一年多前，田園城市出版社出版《創意市集》一書，意外成為暢銷書，被出版同業喻為把創意變
成暢銷書的始作俑者。


成立以來一向都以設計、創意書籍為核心的田園城市，最近已明顯感覺到，多了許多競爭對手。
「至少多了七、八家出版社，在競爭創意相關書籍，」田園城市編輯席芬指出，甚至許多以財經為
主的出版社，也都紛紛走起創意風格路線。


「2005年，我的書被許多出版社拒絕，但2006年，是出版社直接找上我出書，」藝術策展人、在20
06年轉變為設計風格類作家，《挑食的設計》一書作者林桂嵐也指出，社會對創意的大量需求，讓
作家多了一條新興路線，才讓她在經濟無虞下，成功轉型為創意類的專職作家。「兩年前郭台銘《
狐與虎》大賣，而最近熱銷的，則是賴聲川的《創意學》，」誠品信義旗艦店店長羅玫玲接著補充
，大前研一日前所推出的、強調下班生活的《OFF學》一書，比起他之前的著作，銷量也是有過之而
無不及。


「這在一年前是很難想像的，」羅玫玲對這樣的變化，感到驚訝。



【創意科系】興教育，就讀學生成長50％

而「教創意是門好生意」更已反應在大學教育熱門科系的更迭上。


近五年來，當就讀商管學院的學生，萎縮1000多人時，選填藝術相關學系就讀的學生，卻多了1萬20
00多人，成長了50％。就在上個月，教育部才剛頒發150萬元，鼓勵三位獲得德國iF、red dot等國際
設計大獎的學生。


「以前，父母很反對我走設計這條路，但是看到台灣環境對設計的需求愈來愈高，父母也轉變態度，
鼓勵我往這條路走，」獲獎的實踐大學時尚媒體研究所學生黃聖嵐指出，就他的觀察，目前年紀愈輕
的學弟妹，獲得父母支持的比例愈高。甚至，愈來愈多父母主動送小孩去念設計。一手創辦台灣最大
的收納產品製造廠，樹德企業創辦人吳景霖，就把獨子吳宜叡，送往英國學設計。


「代工是一條走不下去的路，」曾從代工起家，吳景霖認為傳統產業，要靠新一代的設計翻身。


類似吳景霖這樣，讓企業第二代、第三代去學設計的，在台灣也愈來愈多。
例如，台灣國際牌的洪建全家族，第三代的洪裕鈞便自創「十一事務所」，其設計的Skype網路電話
話機，也曾拿下國際大獎；洪裕鈞的堂弟洪裕淵，也往設計發展，目前是普騰電子的設計總監。


從製造業到出版業、從小孩到父母、從工研院到大專院校，2006年的台灣，徹底實踐了「教創意是門
好生意」這句新興口號。


因為過去缺課 台灣有2300萬個美學中輟生


教創意會成為台灣的新興熱門產業，原因是台灣過去幾十年來的發展，一味以製造、代工取勝，缺乏
美學素養，一旦全球經濟已走向創意年代時，才發現根本人才匱乏，全民必須集體補課，這正是創意
學突然間暴紅、水漲船高的主因。


喊出「台灣有2300萬個（美學）中輟生」口號，昔日的中興百貨美女總經理、今日學學文創董事長徐
莉玲指出，在製造業年代，童年時應有的美術、音樂課，常被轉作數學、英文之用，而這或許是時代
背景的取捨與犧牲，不得不然。



【環境改變】 人才定義也隨之改變

「台灣靠著製造業，在世界上占有一席之地；但今天環境變了，什麼是人才的定義，也在變，」製造
業出身、花10億元支持妻子徐莉玲營運學學文創的台玻常務董事林伯實不諱言，台灣高等教育與就業
市場間的供需，出現了嚴重的斷層問題。


現年73歲、台灣美學先驅漢寶德就點出，當社會上有學學文創的出現，某種程度代表既有學校的教育
出現問題，所以才需要民間、社會的力量，來彌補學校的不足、保持人才的供需。除了過去的產業缺
乏創意需求外，台灣社會其實才剛脫離貧窮年代沒多久，「我們的上上一代或上一代，大都隨時準備
逃難，對於生活品質的要求，都是能用、有就好，」工研院創意中心主任薛文珍指出，在過去，台灣
環境很難培養創意人才。


「富過三代，才知道穿衣吃飯，」主持工研院創意中心兩年，經常與20多歲年輕人相處，薛文珍指出
，現代年輕人對於美的東西已經開始「知好歹」。薛文珍拿穿衣服舉例，對年輕人來說，不再只是第
一代的只要求保暖、或第二代暴發戶的一身名牌，而是會用衣服來呈現自己的心情、風格、想法。



【企業新趨】 到設計學院找事業經理人

有感於創意愈來愈重要，想把工研院升格為創新中心的工研院長李鍾熙，就在上個月，推動了一項新
計畫，讓有新構想、新創意的同仁，自由運用10％的工作時間，開發出新產品。


李鍾熙認為，「10％的自由研究時間，只是一個開始，對於有天分的同仁，我們甚至願意給他100％的
時間去發揮，」在兩年前就成立創意中心，李鍾熙強調創意來改革工研院。


事實上不只台灣創意人才大缺，全世界都有同樣的問題。今天走到世界各地會發現，教創意都是一門
好生意。


「世界本來是屬於一群會寫程式的電腦工程師、操弄數字的MBA、搞訴狀的律師，」不久前出版的《
未來在等待的人才》一書認為，會計師、律師、工程師等工作，現在都能廉價地外包給亞洲各國，「
如今，世界將屬於有高感性能力的族群，有創造力、同理心、以及為事物賦予意義的人。」書中舉例
，在燈泡普及的美國，蠟燭市場年營業額，卻達24億美元，「蠟燭，不是對照明設備的理性需求，而
是人類對美感及性靈層面的渴望。」該書點出為何最原始的蠟燭，能在最現代的美國大賣。


而就在三個月前，美國《BusinessWeek》也指出，現在包括英特爾、麥當勞等企業，不再是去商管學院
找經理人，而是去設計學院找團隊領導人。



賴聲川的頭做保證 原來，學創意靠訣竅

台灣必須進入創意時代已無庸置疑，但下一個問題是，創意如何學？
分析起來，目前一些創意達人教別人創意的方法有以下三招：



【第一招】 看書，學習別人的經驗

「創意可以教，我頭給你；現在我把賴聲川的頭給你，」這是廣告才子范可欽，為劇場大師賴聲川的
《創意學》一書所寫的推薦序。短短幾行字，范可欽不僅展現他的創意，更也打破「創意不能教」的
迷思。「回想自己的創作之路，我覺得自己也是從不會到會，所以創意應該是有方法被教出來的，」
賴聲川寫著。


而近來出書教導創意的，不只有賴聲川。「原來我們的生活很巴黎，而生活就該浪費在美好的設計上
，當流行獨立、設計不安於室，風格社會形成，那就非設計不生活。


生活從想法開始，城市的甦醒，使貧窮青年上流品味；依設計私地圖、心的視界，你會發現談美的創
意市集。」上面這段很像美學大師的心法，如果多加幾個「書名號」，就變成近幾個月來台灣新增的
13本談創意的書籍：「《原來我們的生活很巴黎》，而《生活就該浪費在美好的設計上》，當《流行
獨立》《設計不安於室》，《風格社會》形成，那就《非設計不生活》。《生活從想法開始》，《城
市的甦醒》，使《貧窮青年上流品味》；依《設計私地圖》、《心的視界》，你會發現《談美》的《
創意市集》。」


在上述一百個字當中，包含了近幾個月以來，13本創意新書的書名。當出版社不斷提供創意新書，「
買某個人的頭（書）」來學創意，也成為最流行的方式。



【第二招】 體驗，遊歷世界打開眼界

「學創意啊，那就談一場戀愛，」《ppaper》雜誌總編輯胡至宜笑著說明。


談戀愛可以學創意，是因為可以增加生命的意外，因此，她常「逼」著辦公室未婚同事，趕快去談戀
愛。


「就像，廣告文案其實不是用手寫，而是用『腳』寫，」曾是台灣廣告文案佼佼者，胡至宜認為多用
「腳」去看世界、到處亂走，才會有意外的收穫，一直待在辦公室，其實不會有新意。


創業伙伴、也是胡至宜丈夫的包益民則建議，外界看他創意多多，但是事實上，他卻每天都會感到創
意枯竭。「所以，我常藉旅行來激發靈感；有時候上午還在公司，下午就不知道跑去哪裡了，」包益
民認為在旅行時，人的感官都被迫特別敏銳，也就容易吸收到新的養分。



【第三招】 生活，耳濡目染深刻品味

「品味，可以從模仿開始，但要慎選對象，」漢寶德認為，挑選對的環境，在其中學習、耳濡目染，
能達到事半功倍的效果。「倘若你有幸年輕時待過巴黎，那麼，不管日後去了哪裡，它都會與你同在
，因為巴黎是一場可以帶著走的盛宴，」文學家海明威很久以前就說過，美的環境對人的影響是深遠
的。


為了出沒在對的環境，台灣創意中心執行長張光民回憶，自己年輕時，常「徘徊」在台北市中山北路
。「我是在培養自己的眼光，中山北路兩邊的商店櫥窗，都是我學習的對象，」張光民笑著說，不一
定要花錢去國外常住，台北也可以像在紐約或巴黎。


打破舊有框架、培養人文素養、跨足多元領域、貧窮旅行、閱讀經典古籍……，每一個讓自己更有創
意的方法，都正在台灣各大街小巷、各大小企業、學校、家庭裡被熱烈討論著。






- 文章引用自遠見雜誌